Oradea se află în plin proces de modernizare și dezvoltare și devine un oraș tot mai atractiv, mai plăcut de trăit și experimentat, atât pentru locuitorii săi cât și pentru turiști și investitori. Orașul nostru face eforturi susținute și vizibile de îmbunătățire a infrastructurii, renovării obiectivelor istorice, construcției de facilități turistice, îmbunătățirii relației dintre administrație și cetățeni și de atragere a investitorilor.
Pentru materializarea acestor eforturi și a planurilor de viitor într-un însemn grafic care să transmită controlat percepții sau senzații despre Oradea, lansăm azi concursul public pentru realizarea logo-ului care va fi vârful de lance al brand-ului Oradea. Logo-ul Oradiei este vârful de lance în orice fel de comunicare, fiind elementul vizual esențial destinat recunoașterii brandului. Brand-ul orașului Oradea care trebuie reprezentat vizual printr-o construcție grafică, logo-ul orașului, este descris conceptual si strategic prin poziționare, strategie de brand si personalitatea brandului. Toate condițiile de participare la concurs, documentele, valoarea premiului, strategia de brand, personalitatea brandului, etc. sunt de azi, timp de 31 de zile, disponibile pe www.brandoradea.ro .
Odată cu implementarea unor proiecte concrete de infrastructură pentru dezvoltarea orașului este necesar să intervenim și în zona măsurilor „soft” care au menirea de a contura și închega proiectele de dezvoltare într-o imagine sau proiecție care să producă dezvoltare. Avem toate argumentele și baza primară pentru a intra în competiția percepțiilor și a poziționărilor strategice pentru a ne valorifica potențialul. Realizarea unui însemn grafic (logo) care să înglobeze valorile, realizările și planurile de viitor ale orașului, este pasul logic pe care trebuie să îl facem pentru a susține eforturile de până acum și este un element important pentru construcția și consolidarea unui brand. Un brand este senzația despre un produs, serviciu sau loc dată de suma experiențelor și caracteristicilor tangibile și intangibile avute de către consumator și grupurile interesate în relație cu acel loc. Un brand este o unealta comercială. Un oraș poate deveni un brand (dar nu este obligatoriu) în timp, dacă experimentarea lui de către consumatori și grupurile țintă este constantă și omogenă. Constanța și omogenitatea în timp se realizează cu ajutorul strategiei de brand.
Concursul pentru identificarea însemnului grafic care reprezintă cel mai bine valorile orașului începe de azi 09 februarie 2018 ora 11:00 și va dura până în 11 martie 2018 ora 11:00. La concurs va putea participa orice persoană fizică sau juridică, din România sau din străinătate, care trebuie să îndeplinească cumulativ o serie de condiții, detaliate în regulamentul de concurs. Timp de 31 de zile potențialii candidați vor putea depune oferte, prin transmiterea acestora pe mail-ul propuneri@brandoradea.ro, precum și prin transmiterea lor în format fizic prin curier rapid către Asociația pentru promovarea turismului din Oradea și regiune, la adresa strada Primăriei nr. 3, , Oradea 410100, Bihor, persoana de contact Mihai Jurca. Documentele se pot depune și la sediul asociației mai sus amintit, între orele 08:00 – 16:00.
Pentru a participa la concurs este nevoie doar de 3 documente: formular de înscriere, declarație pe proprie răspundere și propunerea grafică. Acestea se vor trimite prin e-mail și prin curier rapid sau vor fi depus la sediul APTOR. Câștigătorului, odată desemnat, i se vor solicita documente suplimentare (dovada plății obligațiilor la bugetul local și de stat, etc.). Detalii suplimentare legate de condiții sunt disponibile pe www.brandoradea.ro . Regulamentul concursului ia în considerare și în situația în care nici una din propuneri nu este bună și nu se acordă premiul.
PREMIUL ESTE DE 47.000 de lei brut!
Juriul este format din 7 persoane, un reprezentant al beneficiarului, reprezentant al societății civile și un reprezentant al mass-media. Ceilalți 4 membri sunt profesioniști și experți în design sau marketing. Componența juriului este:
- Costel Babus – Designer Coordonator Departament Design Digi24, asistat de Florin Nemeș – director Național de marketing RCS&RDS;
- Sorin Brad – Profesor catedra de Grafică și design a Facultății de Arte Vizuale din cadrul Universității din Oradea;
- Diana Bora – director de marketing Lotus Center;
- Nadia Ionescu- director de marketing și vânzări Ramada Oradea;
- Cătălin Popa – Fundația Comunitară Oradea
- Mircea Chirilă – Director Săptămânalul Bihoreanul
- Mihai Jurca – director executiv Asociația pentru promovarea turismului din Oradea și regiune.
Juriul va analiza ofertele depuse în termen de 15 zile lucrătoare începând cu data de 12 martie. În situația unui volum mare de propuneri acesta va putea fi extins cu încă maxim 15 zile lucrătoare.
Modul în care consumatorii percep produsele și mărcile este descris cu ajutorul conceptului de poziționare. Poziționarea se focalizează asupra percepțiilor cumpărătorilor, realizează diferențierea produsului sau orașului în cazul nostru, față de cel al competiției și determină o (potențială) nișă. Poziționarea corectă ajută la stabilirea identității produsului sau orașului în mintea consumatorului și a grupurilor interesate (stakeholders). O poziționare realistă a produsului sau a serviciului este determinată de elemente care sunt strâns legate de:
- Caracteristicile reale ale produsului sau serviciului,
- Nevoile și dorințele clienților,
- Concurenții direcți.
Poziționarea trebuie să răspundă la următoarele întrebări principale:
- Ce cumpără cu adevărat „clienții” de la tine?
- Care este factorul diferențiator dintre orașul propriu și cele competitoare?
- Care este elementul care face ca orașul sa fie unic?
Oradea are nevoie de o poziționare al cărei scop să fie creșterea semnificativă a afluxului de investitori medii și mari și realizarea unui flux turistic în creștere sustenabilă. Pentru realizarea acestuia Oradea va utiliza un mix de atribute și beneficii (poziționarea atributelor + poziționarea beneficiilor).Rezultatele eforturilor de branding utilizând viitoarea poziționare trebuie să se regăsească în trei planuri: financiar, bunăstarea cetățenilor, imagine.
Cele trei principale întrebări la care răspunde poziționarea Oradiei:
Ce “cumpăra” cu adevărat “clienții”?
O atmosfera propice dezvoltării vieții personale și afacerilor caracterizată printr-un climat social și economic liniștit, cooperant, multicultural, modern și dinamic, într-un oraș cu adevărat european cu adânci rădăcini istorice și posibilități de recreere deosebite.
Competiție. Împotriva cui luptam?
Romania: orașele Cluj, Timișoara, Arad, Alba Iulia
Europa: orașe limitrofe din Ungaria și Serbia, Slovacia, Cehia
Care sunt factorii diferențiatori dintre Oradea și competiție?
- Oraș cu spirit european
- Climat social și economic liniștit și cooperant
- Locuitorii
- viziune curentă pentru viitor
- Administrația publică eficientă
Care sunt elementele care fac Oradea să fie unică?
- Proximitate față de granița de vest a României
- Ape termale
- Deschidere și disponibilitate
- Arhitectura Art Nouveau și planificarea urbană
- Orientarea către soluții practice și de durată
Personalitatea brandului orașului nostru:
Masculin, voluntar, deschis noutății, harnic, pragmatic, pozitiv, cu spirit de echipă, orientat către soluții, vesel, civilizat, modern însă cu rădăcini adânci, un adevărat liant între generația tânără caracterizata prin inovație și nonconformism și cea matură, conservatoare și tradiționalistă.
Esența brandului.
Orașul în care te regăsești
Poziționarea de mai sus a fost realizată prin analizarea documentelor strategice ale orașului, strategiei de până acum și planurilor de viitor. Pe lângă executivul primăriei în acest proces au fost implicate persoane din domeniul privat din diferite domenii de activitate din Oradea și echipa de experți a companiei Branzas Design care a avut ca rol transpunerea, cristalizarea și „traducerea” propunerilor noastre într-un limbaj simplu și familiar pentru concurenții concursului și pentru publicul general.
Dorim ca și acest proiect și demers, să fie unul transparent simplu și ușor de urmărit atât pentru potențialii participanți cât și pentru publicul general și de ce nu să devină un proces care să fie studiat de alte orașe. După finalizarea acestui proces, logo-ul va fi implementat într-un manual de brand și într-un plan de marketing. Acesta din urmă va fundamenta poziționarea și va începe să creeze efectele efortului de branding. Pentru a fi cu adevărat de succes brandul Oradea, acesta va trebui să se regăsească direct sau doar prin valori, în implementarea unor investiții concrete pentru a confirma în toate formele posibile atributele, aspirațiile și valorile acestui oraș.
