Cum prosperă afacerile românești pe Tik Tok și Instagram?
România se numără printre țările europene în care nivelul de penetrare a internetului la nivel de populație se ridică la 91.6%, ceea ce înseamnă 18.06 milioane de utilizatori, conform Datreportal. Rețelele de social media au devenit atât de populare, încât sunt utilizate nu doar pentru interacțiune și divertisment, ci și pentru afaceri, dar și în alte scopuri. De exemplu, cazinourile online, precum Verde Cazino, le folosesc ca modalitate de creare a contului de către viitori membri.
Românii sunt prezenți într-un număr mare pe rețelele de socializare, numărul lor fiind între 13.3 milioane conform Datareportal și 17.3 milioane de persoane, conform Statista. În baza informațiilor colectate de Global Stats, Facebook adună cei mai mulți români (89.88%), fiind urmat de Instagram (4.45%), Youtube (2.35%), Pinterest (1.81%) și Twitter (0.8%). Atunci când vine vorba de afaceri, Instagram și TikTok se evidențiază drept platformele de social media cu cel mai mare potențial pentru afacerile românilor.
Se schimbă ierarhiile la nivel de rețele de socializare în România?
În ultimii ani, Facebook a scăzut în preferințele românilor, ajungând în 2024 la un număr de 9.05 milioane de conturi (scăderea a fost de 500.000 de conturi, aproximativ 5.2%) , în timp ce Instagram a înregistrat o creștere cu 8.2% (400.000 de conturi), conform Datareportal, atingând nivelul de 5.30 milioane de utilizatori. Însă, cea mai mare creștere la nivel de utilizatori a fost înregistrată de Tik Tok (18.4%, aproximativ 1.4 milioane de noi conturi), care a ajuns la 8.97 milioane de conturi.
Asemenea rețelei Facebook, pe plan local și YouTube a înregistrat o scădere a numărului de conturi (1.5%, aproximativ 200.000 de conturi), totalizând în 2024 în jur de 13.3 milioane de utilizatori români. TikTok a obținut la nivel global o creștere a veniturilor de la 1.14 miliarde de dolari în 2020 la 18.49 miliarde de dolari în 2024.
În România, veniturile platformei sunt în creștere; de exemplu, conform TechReport, în primul trimestru al anului 2022, câștigurile se ridicau la 3.19 milioane de dolari, ca în aceeași perioadă, în 2023 să se înregistreze venituri de 3.8 milioane de dolari. Instagram se situează la un nivel mai mare în ceea ce privește încasările globale, în 2022 fiind obținute 36.9 miliarde de dolari, iar în 2023, suma ridicându-se la 49.8 miliarde de dolari.
Conform Statista, în România, pe Instagram, cele mai active grupe de vârstă sunt cele cuprinse între 18 și 24 de ani (32.1%), între 25 și 34 de ani (29.2%) și 35 și 44 de ani (19%). Restul categoriilor de vârstă contribuie cu 11.8% (45-54 de ani), 5% (55-64 de ani) și 2.9% (peste 65 de ani).
Care sunt motivele pentru care afacerile pe TikTok și Instagram au succes în România?
Afacerile de pe cele două platforme de social media care au înregistrat creșteri la nivel de popularitate pe plan intern se bucură de succes datorită următoarelor motive:
Ambele rețele se adresează unor categorii de vârstă active și care dispun de resurse financiare – cele mai active grupe de vârstă sunt cele cuprinse între 18-24, 25-34 și 35-44 de ani pe cele două platforme de social media;
Mizează pe un conținut variat și care este prezentat în modalități atractive din punct de vedere vizual pentru potențialii clienți;
Oferă posibilitatea colaborării cu influencerii prezenți pe aceste rețele;
Promovează afacerile prin intermediul conținutului video, aceasta fiind o modalitate eficientă de a ajunge la clienți;
Sunt prezente toate tipurile de influenceri (nano, micro, macro și mega), astfel încât orice tip de afacere își poate găsi variantele potrivite pentru promovare prin intermediul influencerilor;
Conținutul poate fi reutilizat, de exemplu, poți posta videoclipuri de pe TikTok în secțiunea Instragram Stories;
Sunt disponibile formaturi de reclamă care se potrivesc unei game extinse de afaceri;
Pot fi formate comunități locale pe cele două rețele de socializare, unde se poate interacționa direct cu potențialii clienți prin intermediul comentariilor, poveștilor și sistemelor de apreciere;
Nivelul de urmăritori organici poate crește foarte rapid datorită popularității platformelor și a extinderii numărului de urmăritori;
Publicitatea poate fi direcționată către categoriile țintă ale afacerii;
Sunt disponibile instrumente de analiză și performanță pentru stabilirea nivelului de succes al modalităților de promovare;
Ambele rețele de social media sunt optimizate pentru dispozitivele mobile, inclusiv sub forma unor aplicații iOS și Android.
Dat fiind faptul că România este o piață emergentă, TikTok și Instagram beneficiază de potențial de creștere în următorii ani. Popularitatea celor două platforme de social medie se află pe o pantă ascendentă, nivelul de penetrare în privința tuturor categoriilor de vârstă fiind foarte bun.
Cine sunt mai activi pe Tiktok și Instagram: femeile sau bărbații?
Audiența pe TikTok în România este reprezentată într-un procent de 51% de bărbați și de 49% de femei, în timp ce pe Instagram, procentajul este invers, 54.8% femei și 45.2% bărbați. Prognozele specialiștilor de la Datereportal indică o creștere a reach-ului pe Instagram de 29.3% din totalul utilizatorilor de internet în perioada următoare și de 24.1% în cazul TikTok. Prin urmare, potențialul pentru afacerile românești pe aceste rețele de socializare este unul ridicat în următorii ani.
Un comentariu